说到小镇青年，可能大家的第一反应还是：手拿OPPO或Vivo，看着快手视频，玩着劣质的国产手游，甚至还会有“杀马特”“厂妹”等固有的刻板印象。

但如今，小镇青年已经成为了移动互联网人眼中的“有钱、有闲、有追求”的群体。小镇青年受到了越来越多的关注。

一二线城市曾经代表了未来和机遇，它吸引了最多的资本力量，但随着移动互联网技术的发展与市场的下沉，一二线城市红利逐步触顶，而生活在小镇上的青年，正成为左右市场的新力量。

小镇青年这个群体代表了和一二线城市相对差异化的消费娱乐生态。同时小镇市场体量巨大：3000个县含有9亿人口，2.35亿户家庭，27万亿GDP，8万亿的消费总量，相当于10个北京的消费量，可见市场体量之大。同时小镇还有近5亿部智能手机，以预装为主的APP，大量的可支配时间。

占领“五环外”消费群体的拼多多，创办 3 年就成功上市，目前市值约为 2/5 个京东。目前快手日活跃用户超过 1.6 亿，日均上传逾 1000 万条原创视频。随着拼多多、快手等服务小镇青年的互联网公司的快速崛起，小镇青年的生活开始受到更多关注。

快手最新发布的报告显示，日活跃用户超过 1.6 亿的快手，平台上有 2.3 亿的活跃用户是小镇青年。在过去一年时间里，他们在快手上发布了超过 28 亿条短视频，视频播放量超过 26000 亿次，获赞数超过 800 亿条，获得了超过 180 亿条评论。通过这些数据，我们可以一窥小镇青年的真实生活：

他们的财务状况健康，有多样化的职业选择，比一二线城市青年拥有更多的个人时间。他们的生活并不像我们想象那样，回老家做一份安稳工作，日复一日简单循环，如今有了简单易操作的互联网工具，即使身处三四线城市，小镇青年依旧有大量机会实现个人价值，他们的力量甚至催生了新市场。

移动互联网下的小镇青年是一群怎么样的人？

小镇环境，给予了青年人安全有保障的物质基础和充足的空闲时间。报告显示，30% 的小镇青年实现了有车、有房和经济独立。这一定程度上得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助。与此同时，相比城市青年动辄两三个小时的通勤时间，和 996 的工作时间，小镇青年拥有更多空闲时间。

除了物质和时间，互联网技术的发展，也是小镇青年实现个人价值的重要推力。互联网降低让知识交流的成本，小镇青年不需要奔赴一二线城市，留在家乡就可以通过视频平台学习新知识，甚至通过互联网进行创业。

小镇青年爱学习。在《2019 小镇青年报告》显示，在技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比，小镇青年是城市青年的 8 倍。

一线城市青年的自主学习更多来自于生存的焦虑，但小镇青年更多是为了兴趣。城市青年热衷的职场课，经济学、管理学等课程都不是小镇青年的最爱，反倒是“30 秒教你学会做蛋挞”和“养猪育种经验”的短视频则更受欢迎，美食、养殖、乐器、科普等领域的知识与技能需求，正在创造出新市场。

同时，有不少通过互联网实现变现的小镇青年。《2019 小镇青年报告》显示，越来越多小镇青年做起了歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护等工作。目前，快手平台上有非遗视频三百多万，有非物遗作者两百多万人。利用平台记录和连接的属性，小镇青年不仅获得了播放量、流量，甚至实现了社交和电商平台上的变现。

我们可以看到，有快手红人一个月内帮助整个村子卖了30多万元的虫草和松茸，有人通过分析家乡特产和美食，带动了村里数十户村民的增收。根据快手公布的数据，2018 年，超过 1600 万人在快手平台获得收入，其中约 340 万人来自国家级贫困县区。

另外，小镇青年的兴趣也变得越来越多元，运动、旅行、音乐、摄影、唱歌、舞蹈成为了小镇青年的热门爱好，他们并没有受限于物理环境的不发达，而是自由自在发挥自己的兴趣爱好。在旅行方面，小镇青年的步伐也紧跟当下热潮，没有半点落后。目前，最受小镇青年欢迎的出境游国家是韩国、美国和日本。

 申恺乐认为，跟一二线城市的年轻人与白领阶层相比，小镇青年大多不必面对房贷压力、日常开销低、工作压力相对小，拥有更多可自由支配资产以及时间。

而互联网及移动互联网的普及，口口相传以及微信群和朋友圈可怕的传播效应，也正在将这一庞大群体带入文娱消费主战场，对于各个互联网公司来说，“小镇青年”们一定程度上已经成为更优质的人群，面向更广大的三到六线城市拓展新用户也自然而然成为了一种新趋势。